麻将胡了官网丧茶怒怼喜茶反鸡汤营销成网红
★◁◇“丧文化•◆□◇•-”是真的丧吗☆•◆-？其实并不是■•★=，当鸡汤文占领朋友圈=◇•，年轻人普遍焦虑但是主流文化却要求进取的背景下▼●，○☆“丧文化•○★▷”不过是反其道而行的一种文化形式▷•◆，看似反正统◆●，反进步☆▽●，反奋斗□★…，其实是给年轻人提供一种焦虑现实中的安全感▼▼▷◁。
借助喜茶和丧文化这两大IP■△◆◇，这次营销话题足够吸引眼球▲☆▷•▪…。值得注意的是◁▼◁○△☆，网传丧茶最初的创意来自于一位微博网友-▷●。在•=•◁◇…“网红▽=☆▼…□”喜茶刷爆社交网络的同时□…-，一位名为▽◆“养乐多男孩洸洸…=▪=”的网友在3月25日发了一条微博称◆◁★□：想在喜茶对面开一家丧茶=…=☆•，主打一事无成奶绿◁•…▷☆、碌碌无为红茶麻将胡了官网=☆◁、依旧单身绿茶◁◆□★、想死没勇气玛奇朵▷△•□、没钱整容奶昔●…、瘦不下去果茶=◇、前男友越活越好奶茶○=◁▷、加班到死也没钱咖啡-▷○◁☆□、公司都是比你年轻女大学生果汁○▽。叫号看缘分=-，口味分微苦■▷◁▽…、中苦和大苦◁▽。
据悉◆▼■，这次的-•▼“丧茶▽-★”快闪店■-▼▲▪◁，从整体策划到落地实现-…○□•，整个周期两周都不到●◆。开业仅半天◁▲▲▼，丧茶开店的消息就贴满了各大新闻平台和自媒体账号◁◁，成为热点事件☆★★，丧茶店门口排起了上百米的长队★☆•…，引得各路网友纷纷前来围观•●…◇△…，自发传播…▲◁。这个五一节假期○○，广大网友觉得最有参与感的事情=▷▽△，可能就是拿着一杯丧茶拍照-★◆★，或者在社交媒体议论丧茶=▽▼◁◁。
而对行业来说◇◆▼▲◇☆，扎实本分做运营是根本•★…■◁◁。如果连基本功都做不好★▽□★，那么即便面对风口▼●•▽△…，热闹也是别人的▽○◇，你还是什么都没有-=-★。因此◁☆○▷，基于丧文化的产品和营销○▼…，虽然常有机遇成为爆款•◆▷★□▽，但往往不能形成真正的商业模式▽△●。看来○…△▷▪•，●-□□▼△“丧茶=…◇”过后□◆◁▲，这场吹进年轻人心里的风◁•▽☆◇•，大概还会再换个方向•…=•。
其实这股◆●◁“丧风▽▽▲◆□”已经吹了很久了◇•…，活动方只是选择恰当的时间▽□•○，满足了年轻人需求▷☆★▷•。把正面品牌内核包装成看似的负能量▷▽，一把戳中了年轻人▲◇。○•“干了这杯小确丧◁-▽，生活总会出现困扰●▼▽，并不至于悲惨•□▲▽☆，虽然密集出现■☆…，但是依然怀有希望☆○■▷•■。□★◆”饿了么方面透露•=▼，这次只开4天的丧茶快闪店•△，只是饿了么▪◁▲“创意热店•▽”的第一波▽△-…。预计饿了么将不仅以传统品牌餐厅★▽○☆-，更是以用户喜爱的网红餐厅作为切入点…=▼•，真正意义上去完善对于品质的定义和解读…◁◇•。▲▷▲“新零售的启动◇▽▼★◁，配送业务的完善=▽▽◇，让饿了么有更多的时间和空间▪▪▷▷▷◇，去和用户一起玩☆★。◆▼●•”饿了么人士表示△•◆◆。
同时•=▽□☆，不在门店配送范围内的用户可以支付100元排队费使用▪•■○△=“饿了么□…▼★■○”的帮买帮送服务进行点单▽◇△◇△。正如其名…▼▲◇-，这家丧茶店不惜把常识★□☆▷◇☆、习惯◆◇◆◆-▲、传统文化拧过来▪=-，•●●…■“哭着做茶▪◇▲•△”★☆◇▷□，◇▷-■•◁“沮丧◇●=▽”开业□…▼…□，店面以负能量的黑色为主色调▲▼□■，饮品名称也是匪夷所思★▷☆，所推出的6款饮品取名都非常•□…•□◁“丧◇△▷”▲◆○☆=★，如•☆•…•◇“你的人生就是个乌龙玛奇朵▼○△▷◁●”◇•“你不是一无所有你还有病啊乌龙茶◆□-▼•▼”等★•。
不论是丧茶还是负能量奶茶■●，随着★○•“小确丧=★□◇”的流行☆■，反鸡汤营销正被越来越多地运用到品牌推广和宣传当中…▪▲△○•。一方面▪●■▼▲●，风趣幽默的宣传文案在增强了品牌的创意感▷=●△▼▪、让品牌形象更加丰满的同时★☆▽•，也和消费者之间形成了共鸣☆▼，消费者自然心甘情愿为这文案创意买单▼○。另一方面□◁◁■▷，反鸡汤能够★◁●▷▪▷“搭配▪○●★△◁”这些▼◁◇△“丧文化◆•★☆□”产品的基础也在于▪■■…▲，产品的目标人群和-☆“丧文化△○●●◇”的流行圈层具有一定的重合性■★◇。此外▽▷☆□，◆★“丧文化▲▼■☆•”的传播渠道以各类社交网络为主□▲▪☆，虽然从单一圈层切入=★△…，但是因为社交平台的开放性麻将胡了官网▼☆=◇，影响人群范围却被指数级扩大▲▲，因此◇○=，对于品牌而言▪▪，反鸡汤营销不失为一种高性价比推广模式○△。
丧文化一词并没有准确的定义…●●-。有人称其大致是指今天的一些年轻人热衷颓废和绝望▲□，并着力表现那种麻木不仁◆△◇•▲、冷漠无情▼□□▲•□、行尸走肉的生活方式和人生态度△●。但相比正能量■★，丧文化的反鸡汤更能引起大众共鸣●▽。
风靡大江南北的喜茶▪◆，不仅推动了年轻人的消费升级◆▷▷•，也带动了整个奶茶行业的发展△◁◁▼△。怒怼喜茶◆▷●■，主打丧文化▷▷□，原以为只是脑洞清奇的网友恶搞一番的丧茶如今开到现实生活中来■•★▽□。
丧茶的聪明之处在于▷□●◇▷-，它从一开始就知道自己是一个PR行为▪▷，并通过一种类似行为艺术的快闪方式▽◁-=•，完成了对目标客群注意力的收割◁•▪☆。
此外★●=▽，○▷▽▷“丧文化•▽”也是一种自嘲表达▪●△•。和丧茶对应喜茶类似◁△○，在冯小刚的电影《大腕》中也有类似情节-□☆▼◆◆，电影中一场葬礼的赞助商之一就是☆☆“报丧鸟△△=▼★”（对应西装品牌□○•-★△“报喜鸟★☆”）●■■◇■。不过●▪▷，区别于电影中的反讽☆…◁●，丧茶以及其背后的丧文化是年轻人的…◇▽◇◆☆“自黑-●▪-”☆△◆，一种幽默的情绪表达形式•△。
2016年夏天◆▪▪▲，以□▼“葛优躺□★□▷”为先锋的一场比废大战拉开了序幕▽☆★★◁▪，无数个90后青年从这个十几年前播出的电视剧的镜头里看到了真实的自我▽△◁-◇。几乎是突然之间☆•…=，与传统价值观大相径庭的流行语爆炸式地在网络上传播开来◆●□，◇=□“我差不多是个废人了○■●★…◇”□■-▷▼“感觉身体被掏空-…★”等带有一些绝望性质的语言•▪▼◆◆□，成为年轻人新一轮的个性标签•○□=◁。悲伤蛙•▼□=○、长腿的咸鱼◇•▼、马男波杰克等=-，在△■“葛优躺◇▼◆•”的带领下先后上阵□▽•★，不断受到年轻人的追捧•●▼▷…▷。
但前车之鉴常常发生在一些网红店的身上◇…●○…■。比如黄太吉煎饼□•▲•●，产品的短板很容易在它强势的营销中被持续放大•◆◇▪◇◁，并消耗掉整个品牌势能…◆▷。噱头足☆○□☆★■、营销强◇▪，系统作战能力弱=•◇▽…▲，是很多网红店昙花一现宿命的根由△◆☆。
◇•“丧茶=●”店门口人流络绎不绝■▪•▷。丧茶以快闪店的形式只营业4天（4月28日—5月1日）●▷★▽-•。在墙上的茶品列表上•◁，★▲●▪▼“你的人生就是个乌龙玛奇朵◇☆▪◆▼◇、你不是一无所有你还有病啊乌龙茶•▷、加油你是最胖的红茶拿铁-▽▪、爱上一匹野马头上一片草原奶绿•☆▽●=◇、前男友过得比我好红茶▪=、加班不止加薪无望绿茶•…”★□-△；由于排队人数较多■=▼…□=，4月28日○△■=，口味上分为▲=●•=-“丧到极致无糖•▽◁▪▪◆、七分丧三分糖▼▲☆•□、丧到刚刚好半糖=○△▲○▽”三种▪◇-•○…，开业当天○◆，与喜茶△▽、鲍师傅•△▽●、杏花楼青团等▽■…◁“网红★◁◁△”一样●…。价格则在18元到20元不等◁☆△。□▲◆•●“丧茶▲•”共列出了6款系列卖品…-★。
快闪店是一种短期经营的时尚潮店-◁▪◁，指在商业发达的地区设置临时性的铺位○▼◁☆□◁，供零售商在比较短的时间内（若干星期）吸引消费者★★●，推销其品牌□○，随后又消失不见▼△。根据RET睿意德发布的《中国快闪店研究报告》显示●●◆，2015年□●★▲△★，中国的=○▼▼“快闪店▼•=●”已经进入快车道•▼△▷▷…，年平均复合增长率超过100%▷▪；到2018年•★△▷，二三线城市的各类快闪店将占整个◆•◇◆○“快闪店▽•▼★●”市场份额的54%—72%-◆△••-；预计到2020年…□，快闪店在中国将超过3000家◁◁，成为品牌营销的重要法宝…■▪◁●◁。
因此□-■，嗅觉灵敏的商家也早就看到了市场所在•★○▷…，丧文化营销●■-，丧茶并不是第一个…▪◁=。在丧茶之前☆□□▽◁▼，四川成都一个创意团队●□-“试物所○☆”针对丧文化推出了一款○▼…☆●◇“没希望…=◆”酸奶•△-■□，台湾奶茶品牌moonleaf也曾推出过4款▪■◁“消极杯☆=”◁-=□△，日本咖啡品牌UCC还发起过一场叫做◇▼◆▪…“大人的腹黑语录☆△△☆◇”的营销活动▼•-▽。
从以上案例可以看出△▲•○◇○，丧文化营销大多还是从◁☆▲•★“生活好丧但还是要好好过=□○”的角度出发=•，将正面的情感包装成看似负能量的反鸡汤△▽◆•。
服务人员的着装也是一身黑衣■○☆•◁。字体白色☆▷□，墙体黑色……●•，据了解■★▪，店家还宣布每人限购两杯☆★。这家现实版★●=▲▲◆“丧茶•◆=▪”奶茶铺整体为黑白搭配风格△◇=●，中国首家△▲▷■=“丧茶★■”店在上海开业-○▽□-。